من مطاعم الكباب إلى الثكنات.. ألمانيا تبتكر طريقة غير تقليدية للتجنيد

أطلقت وزارة الدفاع الألمانية حملة إعلانية غير مألوفة لجذب مجندين جدد، وذلك عبر طباعة رموز استجابة سريعة (QR) على أغلفة شطائر الكباب في مطاعم الشوارع بأنحاء البلاد، ومن يمسح الرمز أثناء تناوله وجبته ينتقل مباشرة إلى صفحة التجنيد في الخدمة الطبية بالجيش الألماني.

وتفاصيل الحملة، التي تأتي في سياق سباق ألماني محموم لتوسيع عدد القوات المسلحة، كشفتها مجلة "بوليتيكو" الأوروبية وصحيفة "برلينر كوريه" الألمانية.

وباتت مطاعم الكباب في أحياء برلينية مثل ليشتنبرغ، تُوزّع أوراق تغليف بألوان تمويه عسكري، تحمل رمز "QR" يقود مباشرة إلى موقع "bundeswehrkarriere.de"، حيث يبحث الجيش الألماني عن مجندين جدد للخدمة الطبية في القوات المسلحة على مستوى البلاد.

وتستهدف الحملة الجديدة "ليس فقط الشباب" الذين يقررون مساراً مهنياً، بل أيضاً "من يُغيّرون مهنتهم والعمال المهرة" الذين يفكرون في مهنة جديدة، بحسب ما نقلت الصحيفة الألمانية عن المتحدث باسم وزارة الدفاع.

وتندرج أوراق الكباب ضمن ما تُسميه الوزارة الإعلانات "المحيطية"، أي المواد الترويجية التي تُوضع في أماكن يتردد عليها المتقدمون المحتملون خلال حياتهم اليومية بدلاً من الوسائل الإعلانية التقليدية.

ووفق ما نقلته "بوليتيكو" عن الوزارة الألمانية، لا تتقاضى مطاعم الكباب أي مقابل مالي مقابل المشاركة، بل توافق طوعاً على توزيع المواد، وتحصل في المقابل على أغلفة العلامة التجارية مجاناً.

وأشارت المجلة إلى أن ألمانيا ليست أول دولة أوروبية تُعيد التفكير في أسلوب الترويج للخدمة العسكرية في السنوات الأخيرة، ففي حملة إعلانية عام 2019، استهدف الجيش البريطاني فئات وصفها بـ"الجيل الهش" و"مدمني السيلفي" و"زومبي الهواتف".

وكذلك أطلقت فرنسا حملة تجنيد وطنية متعددة الوسائط عام 2024، بينما تُقدّم هولندا منذ 2023 للشباب فرصة قضائه عام مدفوع الأجر بالزي العسكري.

وتأتي هذه الاستراتيجية غير التقليدية في وقت تُسابق فيه برلين الزمن لتوسيع قواتها المسلحة، إذ بلغ عدد الجنود النشطين في الجيش الألماني (البوندسفير) نحو 186705 جنود بنهاية شهر تموز/يوليو الماضي، وهو أعلى مستوى له منذ 13 عاماً.

لكن الهدف المُعلن هو الوصول إلى أكثر من 260 ألف جندي بحلول عام 2035، أي زيادة تقارب 73 ألف عنصر، تلبيةً لالتزامات حلف شمال الأطلسي "الناتو" الخاصة بالقدرات العسكرية.

وتعكس حملة "الكباب العسكري" واقعاً أوسع تواجهه الجيوش الأوروبية، يتمحور حول صعوبة متزايدة في جذب مجندين جدد عبر القنوات الإعلانية التقليدية، ما يدفع وزارات الدفاع لابتكار أساليب أقرب لحياة الناس اليومية.

وتطرح الخطوة الألمانية سؤالاً مفاده: هل تنجح مثل هذه الحملات الإبداعية فعلاً في سد فجوة الأعداد الكبيرة التي تحتاجها برلين خلال العقد المقبل، أم أنها تبقى أداة ترويجية رمزية أمام تحدٍ ديموغرافي وهيكلي أعمق؟.